نویسنده این مساله را مورد توجه قرار داده که فعالیتهای انسان دوستانه و خیریه کمپانیها باید با جوامعی که در آنجا کارمی کنند و با هسته اصلی فعالیتهایشان پیوند و همبستگی ارگانیک داشته و منعکس کننده ارزشهای (رایج) مشتریان و کارکنانشان باشند، و همچنین بر ارزش محصولات و یا خدمات آنها بیافزاید.