چرا «لایک های» رسانه های اجتماعی چیزهای بیشتری از آنچه به نظر می رسد را به ما نشان می دهند؟

 

اگر دهه اول وب را به خاطر داشته باشید، محیطی کاملا یک نواخت بود. می توانستید آنلاین شوید، به صفحات نگاه کنید، و آنها توسط سازمانهایی طراحی شده بودند که تیمهایی برای این کار داشتند یا توسط افرادی که در آن دوره واقعا عاشق تکنولوژی محسوب می شدند. و با پیدایش رسانه های اجتماعی و شبکه های اجتماعی از سالهای ۲۰۰۰ به بعد، وب فضایی کاملا تغییر پیدا کرد که در حال حاضر بیشتر مطالبی که با آن سر و کار داریم توسط کاربران معمولی تامین شده اند، یا همینطور در ویدیوهای یوتیوب و یا پست های وبلاگ یا در انتقادات از یک محصول و یا پست های رسانه های اجتماعی. و همین طور به محل تعاملی تر تبدیل شده است، جایی که افراد با دیگران در تعامل اند، نظر می گذارند، به اشتراک می گذارند، فقط مشغول خواندن نیستند. فیس بوک تنها محل برای این کار نیست، اما بزرگ ترین محل است، و برای نمایش آماری ما مناسب است. فیس بوک ۱/۲ بیلیون کاربر در ماه دارد. یعنی نیمی از جمعیت اینترنت دنیا از فیس بوک استفاده می کنند. فیس بوک یک سایت مثل سایر سایت ها بود، که به افراد اجازه ایجاد یک نمایه آنلاین را با حداقل دانش فنی داد، و مردم هم با قراردادن مقدار زیادی از اطلاعات شخصی به فیس بوک پاسخ گفتند. بنابراین نتیجه این شد که اطلاعات رفتاری، تمایلات و اطلاعات آمارنگاری درباره صدها میلیون نفر در اختیار ماست، که در تاریخ بی سابقه بوده است. و به عنوان یک دانشمند کامپیوتر، یعنی توانسته ام مدل هایی بسازم که قادر به پیش بینی ویژگیهای پنهانی افرادی مثل شما هستند که حتی نمی دانید که اطلاعات آن ها را به اشتراک گذاشته اید. به عنوان دانشمند، ما از این برای کمک به نحوه ارتباط افراد آنلاین استفاده می کنیم، اما ابزارهای غیر انسان دوستانه هم وجود دارند، و مشکل این است که مردم واقعا نمی دانند که این تکنیک ها چگونه کار می کنند، و حتی اگر می دانستند، کاری از دستشان بر نمی آمد. اما چیزی که امروز می خواهم بگویم کارهاییست که می شود انجام دهیم، و سپس طرح چند ایده برای ما، که بتوانیم به سمتی حرکت کنیم که کنترل برخی از اطلاعاتمان را به دست کاربر برگردانیم. خوب این مربوط به شرکت تارگت است. من لوگوی شرکت را روی این خانم حامله بیچاره نگذاشتم. ممکن است آن داستان جالبی را که در مجله فوربز چاپ شد، دیده باشید که تارگت یک بروشور به آدرس دختر ۱۵ ساله ای می فرستد با محتوای تبلیغات و کوپن هایی درباره شیشه شیر بچه و پوشک و گهواره ۲ هفته قبل از آنکه به والدینش بگوید که باردار شده است. آره، باباش خیلی ناراحت شده بود. خوب تارگت چطور متوجه شد که این دختر دبیرستانی باردار است دو هفته قبل از این که والدینش بدانند؟ معلوم شد که آنها یک تاریخچه خرید از صدها هزار مشتری خود دارند و عددی که اسمش را نمره بارداری گذاشته اند محاسبه می کنند. که فقط این نیست که یک زن باردار هست یا نه بلکه تاریخ وضع حملش کی است. و آن ها این را فقط توسط محاسبه بدیهیاتی مثل این که او گهواره یا لباس بچه می خرد حساب نمی کنند، بلکه چیزهایی مثل این که او بیشتر ویتامین خرید می کند نسبت به خریدهای قبلی اش، یا او کیف دستی ای خریده است که برای حمل پوشک مناسب است. و به خودی خود، این خریدها به نظر چیز زیادی را آشکار نمی کنند، اما این الگوی رفتاری است که، زمانی که آن را در کنار الگوی هزاران فرد دیگر قرار می دهید، شروع به آشکار کردن بعضی چیزها می کند. بنابراین این کاری است که می کنیم وقتی چیزی درباره شما روی شبکه های اجتماعی حدس می زنیم. ما به دنبال الگوهای رفتاری کوچکی هستیم، که وقتی در کنار میلیون ها فرد دیگر بگذاریدشان، به ما اجازه دانستن همه نوع چیز را می دهد. بنابراین من و همکارانم در آزمایشگاه، مکانیزمی طراحی کرده ایم که می توانیم به خوبی چیزهایی رو پیش بینی کنیم مثل تمایلات سیاسی شما، امتیاز شخصیتی، جنسیت، گرایش جنسی، دین، سن، هوش، به همراه چیزهایی مثل این که چقدر به آشنایانتان اعتماد دارید و چقدر روابطتان عمیق هستند. ما این ها را به خوبی انجام می دهیم. و این هم از چیزهایی که شما ممکن است به عنوان اطلاعات بدیهی تصور کنید به دست نمی آید. خوب مثال مورد علاقه من از مطالعاتی است که امسال منتشر شد در ژورنال Proceedings of the National Academies می شود در گوگل جستجو کردش. چهار صفحه است و به راحتی قابل خواندن. و فقط در مورد لایک های افراد در فیس بوک تحقیق کرده اند، پس فقط آن چه در فیس بوک لایک می کنید، و از آن برای پیش بینی همه این ویژگی های شخصی، به همراه سایر چیزها استفاده کردند. و در مقاله شان ۵ لایکی را نام بردند که بیشترین تاثیر را در تشخیص هوش بالا داشت. و در میان آن ها صفحه ای بود درباره سیب زمینی سرخ کرده پیچی. (خنده) سیب زمینی سرخ کرده پیچی خوشمزه است، اما لایک کردنش لزوما به این معنی نیست که شما باهوش تر از یک آدم معمولی هستید. پس چطور می شود که یکی از مهمترین مشخصه های هوش شما لایک کردن این صفحه است وقتی محتوای آن کاملا بی ارتباط با ویژگی شخصیتی ای است که پیش بینی می شود؟ این طور به نظر می رسد که باید کلا به یک سری تئوری پنهان بنگریم که متوجه شویم چرا این اتفاق می افتد. یکی از آن ها یک نظریه جامعه شناسی به اسم هوموفیلی است، که اساسا می گوید افراد، با آدمهای شبیه خودشان دوست می شوند. پس اگر با هوشید، با باهوش ها دوست می شوید، و اگر جوان هستید، با جوان ها دوست می شوید، و این مساله برای هزاران سال وجود داشته است. ما همچینین زیاد درباره اینکه چطور اطلاعات در شبکه ها پخش می شوند می دانیم. ظاهرا چیزهایی مثل کلیپ ویدیویی یا لایک های فیسبوک و سایر اطلاعات دقیقا به شکلی منتشر می شوند، که بیماری ها در بخشهای جامعه انتشار می یابند. بر روی این موضوع زیاد تحقیق کرده ایم. مدل های خوبی برای آن داریم. و می توانید همه این ها را کنار هم بگذارید و ببینید که چرا اتفاقات این چنینی می افتند. بنابراین اگر بخواهم نظریه بدهم، این است که فرد باهوشی که این صفحه را ایجاد کرده است، یا شاید کسی که اولین بار لایکش کرده است. در آزمون امتیاز بالایی می گرفتند. و لایک کردند، و دوستانشان دیدند، و بر اساس هموفیلی، می دانیم که او احتمالا دوستان باهوشی داشته است، پس بین آنها منشتر شد، و بعضی از آنها هم لایک کردند، و دوستانشان باهوش بودند، بینشان منتقل شد، و به همین شکل در شبکه بین افراد باهوش گسترش یافت، تا در نهایت، فعل لایک کردن صفحه سیب زمینی پیچان مشخص کننده هوش بالاست، نه به دلیل محتوای آن، بلکه فقط به خاطر اینکه لایک کردنش ویژگیهای مشابه افرادی را که آن را لایک کرده اند بازتاب می دهد. این خیلی موضوع پیچیده ای است، نه؟ نشستن و توضیح دادنش برای یک کاربر معمولی کار سختی است، و حتی اگر چنین کاری بکنیم، یک کاربر معمولی چه کاری از دستش بر می آید؟ چطور متوجه می شوید که چیزی را لایک کرده اید که نشان دهنده یک ویژگی شخصیتیست که کاملا با محتوایی که آن را لایک کرده اید بی ارتباط است. برای کنترل استفاده از داده ها، قدرت زیادی لازم است، که کاربران ندارند. و من این را به عنوان مشکلی که در حال بزرگتر شدن است می بینم. و فکر می کنم چند راه وجود دارد که باید مدنظر قرار دهیم اکر می خواهیم به کاربران اجازه کنترل نحوه استفاده از اطلاعاتشان را بدهیم، چرا که اطلاعات همیشه به سود آنها استفاده نمی شود. مثال معمول من این است که، اگر زمانی از استادی خسته شدم، یک شرکت به راه خواهم انداخت برای پیش بینی تمام این ویژگیها و چیزهایی مثل طرز فکر در کار تیمی و آیا معتاد هستید، آیا الکلی هستید. می دانیم چطور پیش بینی کنیم. و این گونه گزارشات را به شرکتهای تجاری بزرگ که قصد استخدام دارند می فروشیم. ما واقعا می توانیم. می توانم همین فردا تجارت را شروع کنم، و شما هیچ کنترلی نخواهید داشت که من از داده های شما این گونه استفاده کنم. این از نظر من یک مشکل است. یکی از راه های پبش روی ما راه قانون و خط مشی است. و به دلایلی، فکر می کنم این کاربردی ترین راه است. اما مشکل اینجاست که که ما واقعا باید این کار را انجام دهیم. در نظر گرفتن پروسه سیاسی مان در عمل به من این حس را می دهد که خیلی بعید است که ما چند نفر نماینده پیدا کنیم که بنشینند، در این باره آموزش ببینند، و شروع به انجام تغییرات در قوانین مالکیت عمومی آمریکا کنند، تا کاربران قدرت کنترل داده هایشان را داشته باشند. می توان راه خط مشی را رفت، که رسانه های اجتماعی بگویند، اختیار اطلاعاتتان را دارید. و بر نحوه استفاده از آن کنترل دارید. مشکل این جاست که مدل درآمد در بیشتر شبکه های اجتماعی به نوعی بر پایه اشتراک و بهره برداری از اطلاعات کاربران بنا شده است. گاهی درباره فیس بوک گفته می شود که کاربران مشتری نیستند، بلکه کالا هستند. و خب شما چطور می توانید شرکتی را وادار کنید که کنترل مهمترین داراییشان را به کاربران برگردانند؟ ممکن است، ولی من فکر نمی کنم که به این زودی تغییری ببینیم. پس فکر می کنم که راه دیگری که می توان رفت و کارآمد تر خواهد بود راه علم است. این علم است که به ما اجازه طراحی مکانیزم هایی برای محاسبه اطلاعات شخصی را داد. و در واقع ما باید تحقیقات مشابهی انجام دهیم تا مکانیزم هایی طراحی کنیم که بتوانند به کاربران بگویند، «این ریسک کاری است که تو انجام دادی.» با لایک آن صفحه فیس بوک، یا به اشتراک گذاری آن تکه از اطلاعات شخصی، تو قابلیت مرا برای پیش بینی این که معتاد هستی یا نه افزایش دادی یا این که شرایطتت در محل کار خوب است یا بد. و فکر می کنم این، بر روی تمایل افراد برای اشتراک گذاری یک چیز، خصوصی کردن، یا حتی فقط ذخیره کردن در کامپیوترشان موثر است. همچنین می توان روی کارهایی مثل اجازه رمزنگاری اطلاعاتی که آپلود می کنند کار کنیم، تا اطلاعات برای سایت هایی مثل فیس بوک یا هر سرویس دیگری مخفی و غیرقابل استفاده باشد، اما کاربرانی که شخص آپلود کننده انتخاب می کند، اجازه دسترسی به اطلاعات را داشته باشند. با یک نگاه عقلانی این تحقیقات خیلی هیجان آور هستند، و دانشمندان تمایل به انجام آن را دارند. و این یک مزیت نسبت به راه قانون است. یکی از مشکلاتی که مردم هنگام صحبت در این رابطه بیان می کنند این است که می گویند اگر افراد شروع به مخفی کردن این اطلاعات کنند، تمامی روشهایی که شما برای پیش بینی شخصیتشان طراحی کردید، از کار خواهند افتاد. و من می گویم، کاملا درسته، و برای من، این یعنی موفقیت، چرا که به عنوان یک دانشمند، هدف من کشف اطلاعات درباره مردم نیست، بلکه بهبود روش تعاملشان در اینترنت است. و گاهی این کار با کسب اطلاعات، درباره آنها انجام می شود، اما اگر کاربران نخواهند که از اطلاعاتشان استفاده کنم، به نظرم باید این حق را داشته باشند. من می خواهم کاربران ابزارهایی که ما طراحی می کنیم مطلع و راضی باشند. و یه همین دلیل فکر می کنم ترغیب کردن این نوع علم و پشتیبانی از محققینی که قصد دارند بخشی از کنترل را به کاربران برگردانند، و جلوی شرکت های رسانه های اجتماعی را بگیرند، به معنی پیشرفت است، همچنان که این ابزارها بهتر و پیشرفته تر می شوند، به این معنی است که کاربرانی تحصیل کرده و قدرتمند خواهیم داشت، و فکر می کنم که همه می پذیریم که این هدف ایده آلی است برای دنبال کردن. متشکرم. (تشویق حضار)

تقسیم بندی: 

 

در اَپ توانا ببینید!

 

Twitter

خبرگزاری سپاه با اشاره به سالگرد انقلاب، از نماز شکر جمعی از مردم اصفهان بعد از رفتن شاه نوشته - وقتی این خبر را در… https://t.co/0WtxFetGXT
Tavaana (1 hour ago)
اکبر باقری؛ نمونه‌ای نمادین از نقض حقوق زندانی در جمهوری اسلامی -باقری به علت درد در قفسه سینه در پاییز ۹۹ به بیمار… https://t.co/uzmgmDciA0
Tavaana (9 hours ago)
زندان در ایران در هفته‌ای که گذشت پرونده ویژه: عالیه مطلب‌زاده، زندانی سیاسی با حضور آرش صادقی، کنشگر مدافع حقوق ب… https://t.co/jT1mJfpe20
Tavaana (10 hours ago)
نادر افشاری؛ جوانی زندانی که از رنج مردم رنج می‌کشد - مادرش گفته، پسرش عضو هیچ گروه سیاسی نیست ولی از رنج مردم رنج… https://t.co/cv3R7fgARC
Tavaana (12 hours ago)
مبارزات زنان برای رسیدن به برابری جنسیتی - خمینی بلافاصله بعد از تصویب لایحه انجمن‌های ایالتی و ولایتی در تلگرامی… https://t.co/xq2QvAiSp4
Tavaana (13 hours ago)
جنایت و زورگیری در کشور بیداد می‌کند و طبق تجربیات مردم حتی در نزاع‌های خونین هم تماس با پلیس فایده‌ای ندارد و در ص… https://t.co/zCB79Bgx6Y
Tavaana (15 hours ago)
ناهید تقوی؛ شهروندی که ابزار چانه‌زنی شده است! #ناهید_تقوی شهروند ایرانی-آلمانی است که در مهر ۱۳۹۹ توسط سپاه در تهر… https://t.co/IalmRLPju7
Tavaana (16 hours ago)
...⬆️ نسبت به این روند اعتراض کرده و بدیهی‌ترین حقوق مردم در ارتباط با حاکمیت را به حاکمان نالایق جمهوری‌اسلامی گوش… https://t.co/yRZT2IHNnr
Tavaana (16 hours ago)